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【書寶二手書T2／投資_IHS】聰明學經濟的12堂課_查爾斯．惠倫





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商品訊息描述:

[商品主貨號] U100195428

[ISBN-13碼] 9789576079733

[ISBN] 957607973X

[作者] 查爾多益TOEIC補習班課程推薦 宜蘭斯．惠倫

[出版社] 先覺

[出版日期] 2003年10月27日

[內容簡介] (本項為出版商制式文字, 不論下文註明有無附件, 仍以本拍賣商品標題為準, 標題未註明有附件者一律均無) 經濟學不應該只有專家才看得懂。本書作者有高人一等的本事，因為他徹底「剝光了經濟學的外衣」，以幽默、詼諧的筆調，援引各種小故事和範例，帶領我們優遊於生活周遭的經濟學世界。在剝光外衣後，赤裸裸的經濟學會讓我們覺得趣味盎然。最棒的是，因此增加新知，成為懂得趨吉避凶的聰明人。 深度推薦 這一本書，充滿著有趣的故事。在這些故事的背後，更充滿了經濟學的智慧。 雖然作者宣稱本書是給沒有學過經濟學的聰明人士閱讀的，但即使是學過的人，也值得拜讀此書。因為書中有大量的例子，更可以幫助我們了解經濟學的精髓，知道經濟學的思考邏輯，以及如何將經濟學思維廣泛應用在周遭的日常生活中。如果要說教科書之外，學生應該閱讀什麼，毋庸置疑，這會是一本最值得推薦的參考書籍。 本書的內容從市場機能開始講起，配上兩個絕妙的例子：可口可樂透過柏林圍牆的破洞，把產品傳到東德去，還有巴黎的麗弗里街，餐館裡隨時都有新鮮美味的鮪魚大餐。讀者馬上能由此體會何謂「看不見的手」——市場機能的威力與魅力。到了一九九五年時，東德的可口可樂消費水準已經趕上了西德，而巴黎高級餐館市場運作得那麼好，沒有大量的剩餘與不足，這些都是拜價格機能之賜。 不僅如此，後來作者還探討政府公共財及外部性等「市場失靈」的傳統問題，舉出 Napster 的音樂免費下載、輝瑞藥廠的威而剛、艾克森．法德士（The Exxon Valdez）油輪的污染、印尼的朋黨資本主義（crony capitalism）等等新鮮的例子，都跟時代的脈動緊密結合在一起，令讀者興味盎然。 至於專章探討的訊息不對稱的「資訊經濟學」、生產力及人力資本、效率市場理論、政經難分的利益團體、經濟指標、中央銀行的貨幣發行，都是近幾年經濟學最熱門的主題。作者不落俗套的筆法，相信能吸引讀者長久閱讀的目光。每一章的副標題也是夠嗆的，如「比爾．蓋茲為什麼比你有錢？」「迅速致富和減肥有什麼關係？」「為什麼政府預算像耶誕樹？」等等。莫怪乎，連《漫步華爾街》的作者墨基爾（Burton Malkiel）都讚嘆，如果要他動筆寫經濟學，這本書就是他要寫的樣子。 本書最後是以貿易、全球化及經濟發展來結尾。這是現在世界各國都應該關注的課題：如何讓先進國家免於保護主義的禁錮，讓發展中國家由醜小鴨變成天鵝。作者以經濟學的思考為出發點，把貿易與發展畫上等號，甚至舉例要把「反全球聯盟」改名為「讓全球窮人更窮的聯盟」，令人不覺莞爾。作者更引哈佛大學薩克斯（Jeffrey Sachs）教授在九一一之前的警告：「我們應該投資開發中國家，不光是為了人道的理由，即使是世界上最偏僻的角落，一旦爆發動亂，其他國家也很可能面臨失序的危機。」這真是擲地有聲、一針見血的見地：因為現在已經是地球村，大家生息與共，而要務實達到世界大同的崇高目標，以貿易進行全球化正是唯一之途。（本文作者為台大經濟系系主任 林建甫/ 先覺提供）)

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凱度是全球最大的廣告傳播集團──WPP旗下的市場調查機構，今年是其連續第3年發布有關大陸社交媒體影響力的觀察報告，本次凱度蒐集網路上實名制調查、手機行為分析，以及微博及微信文本等渠道的統計數據，取得了以大陸為主，來自5個國家超過15萬名用戶的資料反饋。WeChat仍掌握主導權

該報告發現，2017年，有超過一半（51%）的大陸城市居民已成為社交媒體用戶，較去年大幅上升了17個百分點，但值得注意的是，數據也顯示雖微信2017年對大陸網民的覆蓋率達到94.5%，仍穩居著主導地位，但僅較去年的93.3%增加1.2個百分點，增速逐步放緩，且其對年輕族群（18到25歲）用戶的覆蓋率，也從去年的94.1%，降至今年的86.6%。微博成粉絲力挺平台反觀微博，則靠著年輕族群在2017年的覆蓋率達到45.9%，較去年的32.2%大幅增加13.7個百分點，使整體覆蓋率也從去年32%升至今年35.7%，逐漸復興。該報告就指稱，這與隨著大陸社交媒體格局演變，微博成為了人們談論明星最集中的平台，且在用戶和明星的相輔相成下，使微博迎來復興。報告稱，以從2014年底開始，至2015年底的研究資料顯示，這一年內，微博上最受歡迎的50個明星總共被提及了1.1億次，這50大明星，平均每個人有2358萬名微博粉絲，平均每條微博會創造出4萬3395次評論和轉發。這50大明星中，又以如大陸的TFBOYS和南韓EXO等男孩團體組合，最受歡迎。Kantar Media CIC的研究與諮詢部負責人徐凌蓓就說，近年來，年輕英俊的90後和00後跨界男藝人，已成為娛樂圈內最紅的一批人，而他們成功的原因也與微博粉絲的力挺相得益彰，均藉此提升了自己的品牌形象和用戶黏著度。(旺報)



全球知名市調機構凱度集團日前發布《2017中國社交媒體影響報告》顯示，雖微信仍是大陸社交媒體領域的統治者，但其用戶增長已開始放緩，反而微博則因「明星效應」迎來復興，凱度和學者分析認為，微博是人們談論明星最集中的平台，因此隨90、00後的網紅、明星和年輕世代崛起，微博吸引了不少青年用戶回流。



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